Con más de 1 millón y medio de visualizaciones en X
Desde hace unos días es probable que hayas visto un post en X (la nueva denominación de Twitter) o en Instagram publicada por la Generalitat de Catalunya y como parte de una campaña de promoción de pago en redes sociales. En ella se incluye un vídeo de poco más de 1 minuto y medio informando sobre la prohibición de montar en bicicleta por senderos en los espacios naturales.
Continúa tras los patrocinadores
Una campaña centrada, únicamente, en la persecución de las bicicletas por los senderos
Si hace unos días nos sorprendíamos con la anunciada «cacería» de ciclistas de montaña rodando por senderos en la zona del Parque Natural de Collserola que pertenece a Sant Cugat del Vallès, ahora la sorpresa llega al ver cómo la Generalitat de Catalunya ha destinado dinero para crear una campaña informativa centrada en la prohibición de ir en bicicleta.
Esta promoción de pago, que lleva activa desde el 5 de octubre y que en X ha alcanzado el millón y medio de reproducciones, empieza con el texto: «¿A quién no le gusta disfrutar de una buena ruta, dar un paseo en bicicleta o apreciar un gran paisaje? Si tu amas la naturaleza, recuerda cuidarla tanto como tu propio cuerpo. La naturaleza nos acoge y nos hace disfrutar, respetémosla.»
Albert Bosch se encarga de presentar un vídeo en el que se asegura que circular en bicicleta por senderos «a menudo crea conflictos con la gente que pasea tranquilamente por los bosques.»
A lo que sigue el vídeo de algo más de minuto y medio en el que Albert Bosch, presentado como aventurero, se encarga que difundir un mensaje en el que se incluyen frases como «si quiero hacer competición o carreras me toca ir a los lugares indicados. En los espacios naturales las bicicletas y las motos – a las que pone en el mismo grupo – deben ir por pistas marcadas para la circulación. Circular fuera de pistas, sean torrenteras o senderos perjudica, y mucho, al medio ambiente. De hecho, circular en bicicleta o moto por muchos de esos espacios no está permitido. Esta práctica daña la vegetación, molesta a los animales y erosiona el terreno. Y, además, a menudo crea conflictos con la gente que pasea tranquilamente por los bosques.»
«Además, ¿sabías que el tráfico perjudica enormemente la nidificación de los pájaros y estresa mucho a los animales? Por eso, si vas en bicicleta o moto hazlo por pistas anchas, respetando siempre la señalización, la velocidad y a las personas que pasean.»
Sin saber el coste total de la campaña, la promoción hecha solamente en X (también está presente en Instagram) puede estar cerca de los 10.000€
Aunque no sabemos el coste total de esta campaña informativa, el CPM (coste por mil impresiones) en X está en una media alrededor de los 6€ lo que daría un coste estimado de más de 9.000€ solo en X. La campaña también se muestra en Instagram. Y a ello se debe sumar el coste de producción del vídeo y su presentador.
El vídeo y la campaña se centran única y exclusivamente en el daño que las bicicletas generan al circular por senderos en espacios naturales, pero omite cualquier otra amenaza de mayor envergadura que afecta a estos espacios. Principalmente relacionados con operaciones urbanísticas e infraestructuras que han desfigurado parte de esos espacios naturales para siempre.
