Empecemos desde el principio. Lanzamos Velocio en 2013 por un impulso para lograr un mejor producto ciclista, una mejor cultura ciclista y un compromiso más profundo con la fabricación responsable.
Ese impulso transportó a Velocio a hitos únicos: desde carreras de élite hasta fabricación sostenible y aportación a causas unificadoras. Velocio, hoy, es una marca de la que estamos muy orgullosos, la marca que nos propusimos crear.
Sin embargo, existe un desafío único para administrar un negocio que a menudo se pasa por alto: tener éxito y su recompensa es una expectativa más profunda. Si crece demasiado, demasiado rápido, el riesgo es la pérdida de marca, a menudo lamentada, la dilución del producto y los cambios solo en busca de aumentar las ganancias. No haremos ninguna de esas cosas.
Al vender Velocio, nuestro enfoque fue encontrar un socio, una gran marca o una familia de marcas que valorara nuestros tres pilares: diseño, responsabilidad y cultura. Nos acercamos a SRAM precisamente porque pensamos que podría haber un lugar para nosotros en su respetada órbita de componentes y productos para bicicletas. Nos acercamos a SRAM porque nuestras culturas son compatibles.
Nuestra historia con SRAM se remonta a 2015 cuando compartimos el patrocinio del equipo de ciclismo profesional UCI Velocio-SRAM, y continuó a través de patrocinios de eventos compartidos, emparejamientos de atletas y esfuerzos de marketing: un buen ojo podía detectar la ropa Velocio en el primer anuncio de SRAM sobre productos AXS. En los últimos seis meses, hemos llegado a conocer al personal de SRAM, hemos aprendido su visión y hemos resuelto cómo encajamos.
Para SRAM, las prendas son un territorio desconocido, somos su primera incursión en la indumentaria. Pero la lealtad de SRAM a sus propios empleados y sus esfuerzos de divulgación a través de World Bicycle Relief, entre otras causas, encaja con la forma en que vemos las bicicletas, las personas y los negocios.
Nuestra cadena de suministro, fabricación y diseño de productos no se incorporarán al brazo de fabricación de SRAM. Todas las políticas y campañas de Velocio que han definido nuestra marca, desde Signature Guarantee hasta Unity Campaign, permanecerán sin cambios. El equipo de servicio al cliente que atiende bien a nuestros clientes continuará haciéndolo.
Lo emocionante es que ahora tendremos el respaldo de SRAM para un diseño y desarrollo de productos más independientes, incluido un impulso aún mayor hacia la sostenibilidad en nuestras ofertas de productos y cómo los entregamos. También tendremos el alcance de SRAM en las carreras y los equipos, así como sus conocimientos sobre la distribución global y el soporte minorista. Si la carga de un negocio en crecimiento es crecer aún más, hay pocos socios más adecuados para ese futuro en la industria del ciclismo que SRAM.
Cuando caminas por la sede de SRAM en Chicago, hay un gran guión que dice «Creemos en el poder de las bicicletas para cambiar el mundo». Nunca hemos tenido una sola ubicación que haya servido como nuestra propia sede (Velocio ha sido durante mucho tiempo una empresa de trabajo remoto), pero nos alienta que el lema de SRAM suene como nuestra la creencia que nos impulsó.
