Team Bike ha anunciado la incorporación de Yuriy Tomas como nuevo director de marketing. La compañía de Elche, una de las distribuidoras más importantes del sector ciclista en España, refuerza así su estructura con un profesional que ha desarrollado su trayectoria en Specialized, Mondraker y MMR. Su nueva responsabilidad abarcará la estrategia de marca, la comunicación y el marketing digital, además de las acciones de apoyo a las firmas que distribuye y a su red de tiendas especializadas.
De las marcas de bicicletas a la distribución
Experiencia en Specialized, Mondraker y MMR
La trayectoria de Yuriy Tomas reúne etapas en algunas de las marcas de bicicletas más conocidas del sector. Tras un largo periodo en Specialized España, se incorporó a Mondraker como responsable global de marketing, coincidiendo con el 20.º aniversario de la firma. En septiembre de 2025 asumió la dirección de Marketing Global de MMR y ahora inicia una nueva etapa en la distribución, con el reto de trabajar sobre un catálogo que reúne más de 30 marcas y distintas categorías de producto.
El cambio amplía el alcance de su trabajo, que pasa de la estrategia de una marca de bicicletas a la comunicación de una distribuidora con actividad en España, Portugal y Andorra. Además, su etapa en Mondraker le permite llegar con conocimiento del entorno ciclista de Elche, donde también tiene su sede Team Bike.
Un catálogo que abarca prácticamente todo el equipamiento ciclista
Team Bike es una de las distribuidoras más importantes del sector ciclista en España, con un catálogo que reúne algunas de las marcas más reconocidas del mercado. En componentes trabaja con SRAM, RockShox, Zipp, Avid, Truvativ, Quarq, Crankbrothers, Time y OnOff, además de firmas como Maxxis, Fizik, Selle Royal, Enduro Bearings, Lizard Skins y Tubolight. Su oferta también incluye bicicletas de Argon 18 y Eovolt, lo que amplía su actividad más allá de los componentes y accesorios.
En equipamiento y accesorios aparecen nombres como Troy Lee Designs, Lezyne, Fidlock, Hawkers, C-Preme y TowCar, mientras que el apartado de taller, mantenimiento e inflado reúne a Park Tool, Finish Line, X-Sauce, Slime y Genuine Innovations. A ello se suma la nutrición de Santa Madre y las recientes incorporaciones de EVOC e HydraPak, mencionadas en el comunicado. Un abanico que sitúa a Team Bike como un enlace importante entre las marcas internacionales y las tiendas especializadas, a las que también ofrece servicio técnico, formación y apoyo comercial y de marketing.
Más apoyo a las tiendas y una comunicación más cercana al ciclista
Las tiendas tendrán un papel central
Entre los primeros objetivos de Yuriy Tomas estarán reforzar el posicionamiento de las marcas distribuidas, potenciar los canales digitales y las redes sociales y desarrollar nuevas herramientas de apoyo al punto de venta. También trabajará en estrechar la relación con los medios especializados y la comunidad ciclista, dentro de la estrategia de crecimiento de la compañía.
Juan Carlos Quiles, director comercial de Team Bike, explica así la incorporación: «La incorporación de Yuriy supone un paso muy importante para Team Bike. Su experiencia y su visión nos ayudarán a dar a nuestras marcas la visibilidad que merecen y a ofrecer un apoyo todavía mayor a las tiendas que confían en nosotros cada día».
Por su parte, Tomas sitúa la comunicación con las tiendas y los usuarios entre sus prioridades: «Es un orgullo unirme a un equipo con tanta trayectoria y a un portfolio de marcas de primer nivel. Mi objetivo es construir una comunicación cercana con el canal y con el ciclista, y seguir haciendo crecer a Team Bike como referente del sector en España, Portugal y Andorra».
