SCOTT reúne a 40 atletas y embajadores para reforzar su nueva estrategia de marca

Scott reunió en Lenzerheide a 40 atletas, embajadores y creadores de contenido de disciplinas muy diferentes

El papel de los embajadores dentro de las marcas deportivas sigue ganando peso. Ya no se trata únicamente de poner un producto en manos de deportistas reconocidos o generar publicaciones puntuales en redes sociales. Las marcas buscan construir comunidades, crear contenido más creíble y conectar disciplinas diferentes bajo una misma identidad. Scott ha mostrado claramente esta tendencia con la celebración de su Global Ambassador Summit 2026 en Lenzerheide.

Del 26 al 28 de junio, la localidad suiza reunió a 40 atletas y embajadores internacionales de Scott procedentes del mountain bike, gravel, carretera, trail running, esquí y otros deportes outdoor. El objetivo del encuentro fue compartir experiencias, generar contenido, trabajar la estrategia digital de la marca y presentar directamente a esta comunidad su nueva dirección de posicionamiento.

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El encuentro combinó rutas de MTB, gravel, trail running, talleres de creación de contenido y debates sobre la evolución de la marca

El programa incluyó salidas por algunos de los recorridos más reconocibles de Lenzerheide, desde la Scalottas MTB Tour hasta rutas de gravel y el circuito de la Copa del Mundo de XCO. Por allí coincidieron nombres como Nino Schurter, Bjorn Riley, Brendan Fairclough, Andy Symonds, Nikolaï Schirmer o Lou Barin, reflejando el carácter multideporte que Scott quiere reforzar.

Más allá de las bicicletas, la marca planteó actividades diseñadas para generar relación entre atletas de disciplinas distintas. Una de ellas fue un reto de paddle surf en el lago Heidsee, con equipos mixtos formados por corredores, esquiadores y trail runners. La idea era sencilla: sacar a los embajadores de su entorno habitual y favorecer una convivencia más directa, lejos de los filtros de las redes sociales.

“Scott es una marca multideporte, por lo que reunir a nuestro equipo internacional para formarles sobre la dirección de la marca, hablar de estrategias de contenido e intercambiar ideas sobre redes sociales ha sido increíblemente valioso para nosotros”, explica Jochen Haar, responsable de Marketing Global de Scott.

Los paneles de atletas trataron la presión competitiva, la gestión de los momentos difíciles y el valor de contar historias auténticas

“La gente se conoce a través de las redes sociales, pero nada supera las conexiones en persona. Más allá de los espectaculares senderos y de la oportunidad de aprender unos de otros, este summit también fue un hito mientras Scott atraviesa un importante reposicionamiento de marca. Fue nuestra primera oportunidad para presentar directamente nuestra nueva dirección de marca a nuestra comunidad global de embajadores”, añade Haar.

Uno de los bloques centrales del summit fueron los Athlete Mastermind Panels. En ellos, atletas como Andy Symonds, Lou Barin, Vaea Verbeek, Elodie Kuijper y Nikolaï Schirmer hablaron sobre la parte mental del deporte de élite, la gestión del miedo y los momentos de baja forma, además de debatir sobre el futuro de la creación de contenido deportivo.

Scott también organizó un taller práctico de creación de contenido con GoPro. Un detalle que muestra hasta qué punto el ecosistema de embajadores se ha convertido en una herramienta estratégica para las marcas. Los atletas ya no solo representan una disciplina o utilizan un producto, sino que participan en la construcción del relato de marca, generan contenidos propios y ayudan a trasladar los valores de una empresa a audiencias muy distintas.

Unieron deportistas de perfiles muy diferentes

“El summit fue un gran recordatorio de que Scott es mucho más que los productos que usamos. Pasar tiempo con atletas y colaboradores de diferentes entornos me dio una apreciación más profunda por las personas e ideas que hay detrás de la marca”, explicó Alexis Skarda, atleta profesional de gravel.

“Escuchar las historias y perspectivas de todos me ayudó a entender mejor lo que representa Scott: innovación, pasión y un compromiso genuino por ayudar a la gente a explorar su potencial. Me fui sintiéndome más conectado con la marca, inspirado por la comunidad que la rodea y entusiasmado por lo que viene”, añadió Skarda.

También Nikolaï Schirmer destacó el valor de este tipo de encuentros entre disciplinas. “Ver que la pasión y el impulso que tengo por mi pequeño mundo del esquí también existen, incluso en mayor medida, en el cross-country, el trail running y todos los demás deportes con los que trabaja Scott fue una inspiración. Separados por disciplinas, unidos por nuestro amor al deporte”.

Lenzerheide fue elegido como escenario por su peso histórico para Scott y por su papel como centro de formación para distribuidores internacionales

La elección de Lenzerheide tampoco fue casual. La localidad suiza es uno de los centros neurálgicos del mountain bike internacional y mantiene una relación estrecha con Scott. La marca también está utilizando este mismo periodo para formar a 800 distribuidores de 30 mercados internacionales sobre las colecciones de la próxima temporada.

“En Scott, nuestros atletas y embajadores de marca son lo que yo llamaría el verdadero alma de la marca. Reunir a nuestro equipo internacional, alinear a todos con nuestra nueva dirección de marca y hablar sobre estrategias de contenido y redes sociales fue increíblemente valioso para nosotros”, resume Jochen Haar.

El Scott Global Ambassador Summit deja una lectura clara: las marcas están invirtiendo cada vez más en construir redes de embajadores conectadas entre sí, formadas y alineadas con su estrategia. Una estructura que busca ir más allá de la visibilidad puntual y convertir a atletas, creadores y colaboradores en una parte activa de la comunicación y la identidad de la marca.