Rapha vestirá a la selección de EE. UU. y aunque sigue en pérdidas prepara su regreso a los beneficios

Rapha vestirá a USA Cycling hasta 2029, con el foco puesto en Los Ángeles 2028

Rapha ha anunciado un acuerdo de cuatro años con USA Cycling, con el que vestirá a la selección estadounidense desde 2026 hasta el final de 2029. El objetivo es acompañar al equipo nacional en el camino hacia los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, donde se han propuesto un ambicioso reto: lograr 10 medallas olímpicas en ciclismo.

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«Nuestra visión es hacer del ciclismo el deporte más importante del mundo transformando la vida de millones de personas»

El acuerdo llega poco después de que Rapha pusiera fin a su relación con el equipo EF Pro Cycling, lo que muestra que la marca británica sigue plenamente comprometida con el ciclismo de élite. Además, amplía su alcance a nuevas disciplinas, incluyendo el paraciclismo, y refuerza su presencia en Estados Unidos, su tercer mercado en volumen de ventas tras Reino Unido y Alemania.

La CEO de Rapha, Fran Millar, explicó el significado del acuerdo: “Nuestra visión es hacer del ciclismo el deporte más importante del mundo transformando la vida de millones de personas, y no hay mejor escenario para esa ambición que cuando los atletas representan a su nación. Esta es una apuesta audaz para Rapha, y USA Cycling comparte nuestra intención de que la alianza signifique mucho más que un maillot; representa un sueño común para el futuro del deporte.”

 

El equipo estadounidense aspira a 10 medallas en los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028

Por su parte, el presidente y CEO de USA Cycling, Brendan Quirk, subrayó el objetivo que comparten ambas entidades: “Estamos entrando en una edad dorada para el ciclismo estadounidense y Rapha puede ser un catalizador de ello. USA Cycling tiene un objetivo claro: lograr 10 medallas olímpicas en Los Ángeles 2028. Rapha es sinónimo de innovación y compartimos la misma ambición. Nuestros atletas competirán en su mejor versión cuando lo hagan con Rapha.”

El primer maillot oficial de USA Cycling diseñado por Rapha se presentará en enero de 2026. Además, la marca pondrá a la venta réplicas y material oficial para los aficionados que quieran apoyar al equipo nacional en su camino hacia Los Ángeles.

Pérdidas en 2024, pero señales de recuperación

Rapha redujo pérdidas en 2025 y confía en volver a beneficios en el ejercicio 2026

El anuncio del acuerdo coincide con la publicación del último informe financiero de Rapha, correspondiente al ejercicio 2024, en el que registró unas pérdidas operativas de 17,2 millones de libras sobre una facturación de 96 millones. Es el octavo año consecutivo en números rojos y su empresa matriz, Carpegna Ltd, ha rebajado el valor contable de la marca de 169 a 67 millones de libras.

Aun así, tanto Millar como la directora de operaciones Michelle Woolaghan aseguran que el rumbo de la compañía ha cambiado durante 2025. Según explican, el ejercicio cerrado en enero solo reflejaba los primeros cuatro meses de la nueva estrategia, centrada en recuperar la esencia premium de la marca, reducir descuentos agresivos y racionalizar el catálogo.

Apuesta ahora por una comunicación más abierta y transparente

Millar afirmó que la compañía ya ha experimentado un aumento de nuevos clientes y una mayor fidelidad en sus compras online. Además, el plan “Ready to Race” marcará la nueva línea de productos de alto rendimiento e innovación técnica, con un enfoque más claro y menos disperso.

Woolaghan añadió que Rapha apuesta ahora por una comunicación más abierta y transparente, lo que también forma parte del proceso de reconstrucción de la marca. Ambas directivas se muestran confiadas en que 2026 será el año en el que Rapha vuelva finalmente a los beneficios.

Un nuevo capítulo para Rapha

La asociación con USA Cycling simboliza tanto un paso estratégico para la expansión de Rapha en el mercado estadounidense como un movimiento clave para reforzar su imagen de marca en el deporte de alto nivel. Con la vista puesta en Los Ángeles 2028, Rapha espera que este acuerdo impulse su crecimiento y consolide su vuelta a la rentabilidad.