Rapha abandona el WorldTour… por ahora
«Hemos decidido ampliar horizontes e incrementar nuestro impacto en otras áreas del ciclismo de élite y de base”
La noticia, adelantada durante el verano y confirmada oficialmente por ambas partes, supone el fin de una etapa marcada por la creatividad y la disrupción en la estética del ciclismo. Rapha habría sido quien decidió poner fin al acuerdo, aunque su CEO, Fran Millar, aseguró que se trata de una pausa temporal: “Rapha deja el WorldTour, por ahora. Volveremos. EF Pro Cycling tiene un espíritu único que siempre respetaremos, pero hemos decidido ampliar horizontes e incrementar nuestro impacto en otras áreas del ciclismo de élite y de base”.
Un impacto más allá del rendimiento
Una colaboración que cambió la forma de entender la comunicación y la estética en el ciclismo profesional
La estética también fue parte esencial del fenómeno. En cada Giro d’Italia desde 2020, Rapha diseñó equipaciones especiales para evitar el choque visual con el maillot rosa de líder. De aquellas surgieron las icónicas colaboraciones con la marca Palace, que fusionaron la moda urbana con el ciclismo de alto nivel. Sus ediciones limitadas se agotaron en minutos y llegaron a revenderse por hasta cuatro veces su precio original, convirtiéndose en piezas de culto.
Un legado de innovación y marketing
Muchos productos de Rapha surgieron de la competición
La colaboración demostró que el rendimiento deportivo y la personalidad de marca podían convivir en un mismo proyecto. De hecho, el conjunto EF Pro Cycling consiguió victorias en las tres grandes vueltas y en clásicos monumento vistiendo los diseños de Rapha, uniendo éxito deportivo con un posicionamiento de imagen inédito en el ciclismo contemporáneo.
La reacción de EF y el futuro
«EF Pro Cycling y Rapha se propusieron cambiar las reglas del ciclismo en 2019, y lo lograron.»
La salida de Rapha deja abierta la incógnita sobre qué marca asumirá la confección de la equipación del equipo a partir de 2026. El nuevo proveedor deberá, además, diseñar el maillot arcoíris de Magdeleine Vallieres, reciente campeona del mundo.
Para cerrar esta etapa, Rapha lanzará el 10 de octubre una serie de tres maillots conmemorativos en edición limitada, disponibles en color rosa, blanco y negro. Según la marca, serán “la última oportunidad de poseer un maillot Rapha EF Pro Cycling”.
Un adiós que marca una era
Una alianza que demostró que en el ciclismo profesional hay espacio para la creatividad y la emoción
Rapha afirma que volverá al WorldTour. Si lo hace, lo hará dejando atrás una era en la que el pelotón, por un momento, se atrevió a ser diferente.
