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Más de 2 millones de euros, analizamos el impacto mediático del Primaflor-Mondraker-Rotor en 2017

Los números avalan que invertir en un equipo de MTB puntero es una gran forma de promoción, incluso para llegar a medios de carácter general

Impacto económico de un equipo de competición

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El MTB se trata como un deporte minoritario, pero su alcance es cada vez mayor fuera de los medios especializados

El mountain bike se presenta como un deporte minoritario que en realidad no lo es. En cuanto a repercusión en los grandes medios sí que lo parece debido al poco tratamiento que suelen dar a nuestro deporte en sus líneas editoriales, pero en cuanto a practicantes, el MTB es un deporte que goza de buena salud. Una mayor presencia mediática de los equipos y las competiciones serviría para acercar a los aficionados hacia las marcas, corredores y acciones que sirven para crear nuevos deportistas de élite en nuestro país. Por suerte, el modelo de la prensa está cambiando a marchas forzadas. Los medios online cada vez son más importantes y en la mayoría de sectores ya han superado a la prensa escrita. Y con el formato online llega un mundo de posibilidades para cubrir más contenidos y de forma más cuidada que no en el limitado espacio de una publicación en papel.

Todo esto nos lleva a pensar. ¿Es rentable un equipo de competición? ¿Qué retorno genera el tenerlo? Tenemos los datos de un estudio sobre el impacto económico del proyecto Primaflor-Mondraker-Rotor en 2017 y sus cifras hacen pensar que invertir en un equipo de competición de primera línea es rentable. Si puedes llegar a reunir el presupuesto para dar forma a un proyecto con entidad.

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2.056.677€, el valor económico de las apariciones en prensa durante 2017

Eso es algo que en Primaflor-Mondraker-Rotor lograron en 2017. La presencia de Carlos Coloma, que venía de lograr el bronce olímpico el año anterior, sirvió para dar un salto en cuanto a reconocimiento nacional e internacional al proyecto. De su análisis se extrae que han tenido 888 apariciones en prensa. 415 artículos en prensa escrita y 473 en prensa digital.

Económicamente, el global de apariciones en prensa equivale a 2.056.677€. Más de 2 millones de euros en impacto económico. De ellos, el 67,3% pertenecen a medios online ( 1.384.644€) y el 32,7% restante a prensa escrita (672.032€).

En cuanto a la audiencia, se estima en 10.894 lectores de media y una difusión total de los contenidos relacionados con el equipo de 4.520.919 lectores. Por zonas, Andalucía ha sido la comunidad que más presencia a dado al Primaflor-Mondraker-Rotor, seguida de La Rioja y Galicia.

Por tipo de medio, los medios de carácter general han dado la mayor parte de los impactos en prensa escrita, con 257, seguida de los medios de información deportiva (122) y los de información especializada (36). Obviamente, aquí cabría diferenciar el tipo de contenido más trabajado y específico de los medios especializados respecto a los generalistas, que ganan por ser un mayor número de canales diferentes que no los especializados.

En cuanto a los contenidos, Carlos Coloma ha sido el protagonista indiscutible de la mayoría de ellos. En 2018 esta situación puede cambiar y, en el auténtico salto a la internacionalización, el conjunto puede multiplicar su visibilidad gracias a las incorporaciones de Ondrej Cink (República Checa) y los australianos Daniel MacConnell y Bec Henderson.

Más allá de los números puros y duros, el apoyar un proyecto deportivo significa también asociarse a unos valores de vida sana y activa que son beneficiosos para las compañías, especialmente las de fuera del sector ciclista.

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