Focus consolida su estrategia de embajadores en España con nuevos perfiles

Luca Loku es la incorporación más reciente a un programa que busca replicar en España el modelo y la ambición del sólido programa internacional de Focus.

El programa de embajadores de Focus en España da un paso adelante en 2026 con la incorporación de Luca Loku, una figura que refuerza una estrategia que la marca considera clave para su posicionamiento y crecimiento en el mercado. Hasta ahora, Focus había estado prácticamente huérfana de este tipo de perfiles en España, pese a que el trabajo con embajadores es uno de los pilares de su comunicación y activación de marca a nivel internacional.

La llegada de Luka Locu marca un punto de inflexión. No se trata solo de sumar un nuevo nombre, sino de empezar a construir en España un programa sólido, alineado con el modelo que Focus desarrolla en otros mercados, donde cuenta con uno de los programas de embajadores más potentes del sector. Un ejemplo claro es Wyn Masters, uno de los riders con más talento y personalidad de la escena gravity, y una de las caras más reconocibles de la marca a nivel global.

Un programa con perfiles diversos y roles muy definidos

Embajadores que son más que escaparates de Focus

Focus ha arrancado 2026 apostando por perfiles muy diferentes entre sí, tanto por disciplina como por alcance en redes sociales. El objetivo no es únicamente el impacto digital, sino crear una red de embajadores funcional, conectada con el territorio y con capacidad real de activar comunidad.

En el ámbito de la e-MTB, el programa español cuenta con la figura de Luca Loku, junto a XtremEnduro EMTB, el proyecto de Fernan, enfocado al uso de la bicicleta en entornos extremos, y Marina Gallego, que aporta una visión complementaria desde su experiencia y su comunidad. A este grupo se suma ahora Antonio Barahona, conocido en redes sociales como abcfitrain, un ciclista con un perfil muy popular que acerca el día a día del ciclismo desde un tono cercano, con humor y una relación directa con su audiencia. Su incorporación aporta un punto de vista distinto y más cotidiano, ampliando el espectro de contenidos y la conexión con un público más amplio dentro de la comunidad de Focus en España. En gravel y carretera, Focus confía en perfiles como Alex Gázquez y Marcos Ortega, con un enfoque más ligado a la resistencia, el entrenamiento y el uso polivalente de la bicicleta.

Apoyarán a la red de tiendas Focus además de crear contenido para la marca

Más allá del tamaño de sus audiencias, todos ellos comparten un rasgo común. Su vinculación con la red de retail de Focus en España es una parte central del proyecto. Los embajadores no son únicamente creadores de contenido, sino piezas activas en la construcción de comunidad local. Su papel incluye la participación en demo days, eventos en tienda, acciones de prueba de producto y una presencia continuada como prescriptores de la marca en su entorno más cercano.

Contenido, comunidad y apoyo al retail

El contacto próximo con los usuarios finales es un punto clave

El programa de embajadores de Focus en España está pensado como una herramienta transversal. Por un lado, los atletas y creadores generan contenido de forma regular para la marca desde sus propios canales, mostrando el uso real de los productos en contextos muy distintos. Por otro, actúan como enlace entre Focus, las tiendas y los usuarios finales, ayudando a dinamizar la comunidad y a dar visibilidad a las acciones locales.

Esta filosofía conecta directamente con la forma de trabajar de Focus a nivel internacional. La marca no concibe a sus embajadores como simples imagen publicitaria, sino como una extensión de su identidad, con capacidad de influir, explicar producto y generar confianza desde la experiencia real.

Un ecosistema internacional como referencia

A nivel internacional cuentan con presencia en todas las disciplinas

El crecimiento del programa español se inspira claramente en la estructura global de Focus, que cuenta con un amplio listado de embajadores internacionales. Además de Wyn Masters, destacan nombres como Olly Wilkins, Ben Deakin, Steffie Scholz, Laura Brethauer, Kerenza Scott, Heini Kürzeder, Emily McKenzie, Jonas Heidl, Fernan o Alina Burre. Un grupo heterogéneo, con disciplinas, estilos y públicos muy distintos, que refuerza la idea de una marca abierta y conectada con múltiples formas de entender el ciclismo.