César Rojo toma el control total de FELT en una nueva etapa dirigida desde Barcelona

FELT pasa a manos de Florian Burguet y César Rojo

FELT Bicycles ha confirmado que su actual equipo directivo y accionistas minoritarios, formado por Florian Burguet y César Rojo, ha alcanzado un acuerdo definitivo para adquirir el 100 por cien de la compañía. El acuerdo incluye las marcas globales FELT y las operaciones en Norteamérica y España, cerrando así un proceso iniciado a finales de 2023.

La operación abre una nueva etapa estratégica para FELT, que en 2026 celebrará su 35 aniversario.

Quién es César Rojo, el ingeniero que lidera el nuevo rumbo

Ingeniero, ex rider de Copa del Mundo y creador de UNNO

César Rojo es uno de los ingenieros más influyentes del sector ciclista. Conocido por su trabajo en el diseño de geometrías avanzadas y sistemas de suspensión, ha sido responsable de numerosas innovaciones adoptadas por marcas internacionales. También es el creador de UNNO, la marca barcelonesa de alta gama reconocida por sus cuadros de carbono y por su enfoque extremo en precisión y rendimiento.

Su experiencia como ingeniero, diseñador y empresario aporta un alto valor estratégico al nuevo futuro de FELT.

Barcelona como centro operativo y foco en las tiendas especializadas

Barcelona será el núcleo de la nueva FELT

La misión de FELT se mantiene clara: bicicletas de alto rendimiento, una apuesta firme por las tiendas especializadas y una relación auténtica con la comunidad ciclista. Con sede en Barcelona, Rojo y Burguet impulsan una estrategia centrada en reforzar la infraestructura, los sistemas y la logística para mejorar la resiliencia de la cadena de suministro y ofrecer un soporte más sólido a los distribuidores. Además, este nuevo enfoque incluye una mayor cercanía con los mercados europeos clave, una optimización de los procesos internos y una estructura operativa más ágil que permitirá acelerar desarrollos, mejorar la disponibilidad de producto y responder con más precisión a las necesidades reales del sector. La centralización en Barcelona no es solo una cuestión organizativa, sino también cultural: FELT quiere que la visión técnica y creativa que caracteriza a la ciudad se convierta en un pilar de su identidad futura.

Dos nuevas plataformas para 2026 diseñadas en Barcelona

Nuevas plataformas Aero y Gravel en primavera de 2026

El área de producto avanza una hoja de ruta cargada de novedades. En primavera de 2026 FELT lanzará dos nuevas plataformas de referencia, una aero y una gravel, desarrolladas íntegramente por el renovado equipo de I+D de Barcelona. Serán los primeros modelos creados completamente bajo esta nueva etapa.

Una nueva era con identidad reforzada

Speed to be FELT como mensaje de futuro

Impulsada por un reciente título en el Campeonato del Mundo Ironman en Kona, la marca afronta el futuro con un proyecto propio y centrado en el rendimiento. Bajo el lema Speed to be FELT, Rojo y Burguet remarcán la importancia de reforzar la autenticidad y la innovación como pilares esenciales de la marca.