Cambio histórico en la Copa del Mundo: Monster Energy, nuevo socio principal

Un acuerdo anunciado como a largo plazo

La Copa del Mundo de MTB inicia una nueva etapa comercial con la llegada de Monster Energy como socio principal y bebida energética oficial de la WHOOP UCI Mountain Bike World Series. El acuerdo a largo plazo, anunciado junto a Warner Bros. Discovery Sports, marca un cambio de calado en un campeonato que durante años había estado estrechamente vinculado a Red Bull.

La entrada de Monster Energy pone fin a décadas de hegemonía visual y comercial de Red Bull en la Copa del Mundo de MTB

Durante años, el MTB de Copa del Mundo fue sinónimo de Red Bull. La marca no solo tuvo una presencia dominante en los circuitos, sino que llegó a encargarse directamente de la producción audiovisual y la retransmisión del campeonato, definiendo su estética, su narrativa y buena parte de su identidad mediática. Con la llegada de la nueva era bajo Warner Bros. Discovery, Red Bull había mantenido visibilidad publicitaria en los eventos, pero a partir de ahora esa presencia quedará limitada a los bikers que estén patrocinados individualmente por la marca.

En el apartado gravity ya patrocinaba a riders destacados

El acuerdo convierte a Monster Energy en main partner de la serie y garantiza su presencia en las 14 pruebas del calendario, tanto a nivel de activaciones en los circuitos como en las retransmisiones. El objetivo declarado es reforzar la experiencia del espectador, tanto in situ como a través de las plataformas digitales y televisivas.

Monster Energy no es un actor nuevo en el MTB de alto nivel. La marca ha apoyado históricamente a algunos de los riders más influyentes del deporte, como Sam Hill, Steve Peat o Brendan Fairclough, y en la temporada 2025 contó con una fuerte presencia en los podios de la Copa del Mundo de descenso, con nombres como Amaury Pierron, Marine Cabirou, Loris Vergier, Luca Shaw, Thibaut Dapréla o Troy Brosnan.

«Asegurar una marca del prestigio de Monster Energy es una prueba del trabajo y la ambición demostrados desde que asumimos la organización y promoción del campeonato»

Chris Ball, vicepresidente de eventos de ciclismo en Warner Bros. Discovery Sports, valoró el acuerdo señalando que “asegurar una marca del prestigio de Monster Energy es una prueba del trabajo y la ambición demostrados desde que asumimos la organización y promoción del campeonato”. Desde Monster Energy, su director de marketing Daniel McHugh destacó que “la Copa del Mundo representa la cúspide de la competición en MTB y encaja plenamente con nuestra filosofía de apoyar a los atletas y eventos que inspiran y llevan los límites más allá”.

La temporada 2026 arrancará el 1 de mayo con la prueba de Corea del Sur, que supondrá el regreso de la Copa del Mundo de MTB al continente asiático por primera vez en 25 años, ya bajo una nueva identidad comercial en la que Monster Energy asumirá un papel protagonista.