adidas añade un acuerdo personal con Van der Poel a sus recientes alianzas con equipos
La creciente presencia de adidas en el ciclismo tiene un nuevo protagonista: Mathieu van der Poel. El neerlandés se convierte en embajador de la firma alemana mediante una colaboración que incluye calzado y ropa de tiempo libre. El anuncio llega apenas dos meses después del acuerdo con Alpecin-Premier Tech y Fenix-Premier Tech y amplía la relación de la marca con uno de los corredores más reconocibles del ciclismo actual.
Un acuerdo personal que amplía la relación con su equipo
La colaboración anunciada incluye calzado y ropa para los momentos fuera de competición
Van der Poel ya estaba vinculado a adidas a través del acuerdo colectivo de su equipo, pero ahora suma una relación individual como embajador. Es un paso relevante para la marca, que refuerza su asociación con un corredor cuya proyección abarca carretera, ciclocross, MTB y gravel. El alcance anunciado se centra en prendas y calzado para su actividad cotidiana fuera de las carreras, sin que la información facilitada detalle la duración del contrato o anuncie cambios en sus zapatillas y equipación técnica de competición.
«adidas tiene una rica historia en el ciclismo y estoy orgulloso de incorporarme a la marca como embajador», explica Van der Poel. El neerlandés sitúa esa colaboración en los distintos momentos de su preparación y de su vida diaria: «Ya sea entrenando, recuperándome o manteniéndome activo fuera de la competición, el deporte es una parte importante de mi día a día. Para mí, adidas ofrece la combinación perfecta de rendimiento, comodidad y estilo, que me permite pasar con facilidad del entrenamiento al descanso».
Alpecin y Fenix fueron el paso previo en julio
adidas ya viste fuera de la bicicleta a los corredores y al personal de ambos equipos
El precedente más inmediato es el acuerdo plurianual anunciado el pasado 20 de julio con Alpecin-Premier Tech y Fenix-Premier Tech. Desde entonces, adidas es el proveedor oficial de ropa para fuera de la bicicleta de ambas estructuras, una colaboración que incluye prendas deportivas, ropa de entrenamiento, calzado y vestuario de tiempo libre tanto para los corredores como para el personal. La colección incorpora gráficos bordados de los equipos y tiene en la línea Z.N.E. uno de sus elementos principales, con una propuesta centrada en la comodidad durante los momentos alejados de la competición.
Aquella alianza ya acercaba las tres bandas a nombres como Van der Poel, Jasper Philipsen, Charlotte Kool y Puck Pieterse. Además de su presencia en el WorldTour masculino y femenino, la actividad de la estructura en otras disciplinas permite a adidas tener visibilidad en distintos ámbitos del ciclismo. El nuevo contrato personal con Van der Poel profundiza esa relación y da al neerlandés un papel propio dentro de la imagen de la marca, más allá del vestuario compartido con sus compañeros.
Norco llevó las tres bandas al nombre de un equipo de descenso
En el DH, adidas ha asumido un patrocinio titular mediante el Norco adidas Race Division
La expansión de adidas también tiene una vertiente directamente ligada al MTB. El 31 de marzo se presentó oficialmente el acuerdo plurianual con Norco que dio forma al Norco adidas Race Division, con las tres bandas incorporadas al nombre y a la identidad del equipo de descenso. Frente al papel de proveedor de ropa para fuera de la bicicleta que desempeña en las estructuras de carretera, este patrocinio le concede una presencia titular en un conjunto que compite en la Copa del Mundo de DH. La presentación oficial de adidas y Norco permite situar ese movimiento como uno de los pasos más visibles de su apuesta ciclista en 2026.
El proyecto conecta con la presencia que adidas ya tenía en el MTB a través de Five Ten y su calzado. La novedad es el protagonismo que adquiere ahora la propia adidas dentro de una estructura de competición. El descenso aporta así otra vía de exposición a una estrategia que, con Alpecin y Fenix y el acuerdo individual con Van der Poel, también alcanza el entorno de las grandes carreras de carretera y de corredores que combinan varias disciplinas.
INEOS y una presencia que sigue creciendo
Los acuerdos recientes combinan patrocinio de equipos, vestuario y embajadores individuales
Antes de la llegada a Alpecin y Fenix, adidas ya había anunciado en 2025 una colaboración plurianual con INEOS Grenadiers como proveedor de ropa y calzado para fuera de la bicicleta. Ese acuerdo constituye otro antecedente de su creciente presencia alrededor del pelotón profesional y responde a una fórmula similar a la aplicada después en los equipos de los hermanos Roodhooft: vestir a los deportistas y al personal en los momentos que rodean la competición. El anuncio del acuerdo con INEOS ya mostraba el interés de adidas por reforzar sus vínculos con el ciclismo profesional.
La compañía recuerda que su relación con este deporte se remonta a la década de 1960, por lo que estos movimientos amplían una trayectoria previa. Lo que cambia es la concentración de acuerdos y la variedad de papeles que está asumiendo: patrocinador titular en descenso, proveedor de vestuario de grandes estructuras y, ahora, socio personal de Van der Poel. Por el momento, el nuevo anuncio no incluye una colección específica del corredor ni novedades de material técnico para competir, pero sí confirma que adidas continúa aumentando su presencia en el ciclismo con uno de sus nombres de mayor proyección internacional.
