El número de practicantes de mountain bike no para de crecer en todo el mundo. El deporte en sí es popular en cuanto a su práctica y su reconocimiento. Buena muestra de ello es la cascada de asociaciones entre nuestro deporte y productos externos a él como, en este caso, coches. Especialmente aquellos relacionados con la montaña y el medio natural

En la República Checa promocionan el nuevo Fiat Panda de esta forma:

Mientras que en Inglaterra anuncian el Volkswagen Amarok así:

Aunque uno de los pioneros fue este de Nissan (marca que apostó muy fuerte por el mountain bike hace unos años), donde promocionaban el Terrano con Cedric Gracia como biker.